2ª edição do Dia da Parceria reúne líderes, personalidades e marcas para discutir como o “fazer junto” move o Brasil
Evento realizado nesta quarta-feira, 25 de junho, na Link School of Business, reforçou que a colaboração é o caminho mais potente para transformar o país e a sociedade
Abertura - Tati Oliva
Painel 2 - Carnaval e Parcerias
Painel 3 - Parcerias na nova economia
Painel 4 - Parcerias público X privado
Painel 5 - Futebol e parcerias
São Paulo, 26 de junho de 2025 - A segunda edição do Dia Nacional da Parceria, idealizada por Tatianna Oliva, CEO da Cross Networking, reuniu 300 pessoas nesta quarta-feira (25) na Link School of Business, em São Paulo, além de lideranças, marcas e representantes de diversos setores da economia com o objetivo de mostrar que parcerias estratégicas, quando bem articuladas, são catalisadoras de desenvolvimento social, cultural e econômico, firmando o pensamento da Cross, de que “ninguém faz nada sozinho”.
Com abertura de Tatianna Oliva e José Victor Oliva, a cultura colaborativa entre empresas e personalidades do setor criativo foi destacada como estratégia vital para o ponteiro de negócios longevos e que se atualizam frente aos desafios de empreender no país.
“Acredito profundamente que fazer junto nos leva mais longe — na vida, no trabalho e no mundo que queremos construir. Hoje, com minhas filhas aqui, representando o futuro, eu só posso agradecer. Acordar cedo no dia mais frio do ano não é fácil, e ver tanta gente presente, acreditando na força da parceria, me emociona. Esse evento só faz sentido porque vocês estão aqui. Muito obrigada, de coração”, ressalta Tati Oliva.
No primeiro painel, mediado pelo jornalista André Jankavski, do Brazil Journal, o fundador e ex-CEO da Reserva, Rony Meisler, contou como uma parceria com a indústria nacional salvou e alavancou a marca de roupa masculina durante a pandemia da COVID-19. “Foi um efeito estrutural. Muitos colegas ficaram pelo caminho, infelizmente, enquanto nós colhemos frutos até hoje. 97% da nossa produção é no Brasil enquanto a média da indústria é 60%, até 40%. Isso é ESG de verdade”, diz. O faturamento, que era de R$400 milhões em 2020, chegou a R$2 bilhões em 2024.
Rony também anunciou em primeira mão o investimento de fundo para a Link School of Business por meio da Rebels Ventures, reforçando o compromisso com o empreendedorismo jovem e colaborativo.
Carnaval e Parcerias
Com nomes como Sabrina Sato, José Victor Oliva (Holding Clube), Andréia Santamaria (UOL), João Mourinha (Liesa) e mediação de Juliana Ferraz (Holding Clube), o painel sobre Carnaval abordou brasilidade, inovação e experiências ao vivo dentro de um dos maiores eventos culturais do mundo.
Sabrina emocionou ao contar que, por anos, bancou seu próprio Carnaval até ser convidada por José Victor para ser musa do Camarote Nº1. Hoje, lidera uma operação com transmissão multiplataforma e parcerias como a da Beefeater. “Tem que ter uma troca. E quando é verdadeiro, não tem como não dar certo”, disse. José Victor destacou o poder da ousadia nas parcerias: “Sempre que me falam disso, eu digo: vamos procurar o impossível.”
O poder da colaboração na nova economia
No segundo painel do Dia da Parceria, mediado por Fernando Rocha, executivos como Sérgio Valente (Soluções Valentes), André Carvalhal, Álvaro Schocair (Link), Giuliano Donini (Marisol) e Davi Braga (RealDeal) discutiram o papel das parcerias em um cenário marcado por inovação, propósito e diálogo entre gerações.
Donini destacou a importância da colaboração no reposicionamento da Marisol e no reconhecimento da criança como agente de consumo. Valente defendeu que a inovação nasce da convivência entre diferentes idades, enquanto Carvalhal reforçou a autenticidade como motor do propósito. Schocair falou sobre a necessidade de equilibrar tecnologia e humanidade, e Braga concluiu lembrando que a generosidade é parte essencial do crescimento coletivo.
Futebol
No painel Futebol e parcerias, o presidente do São Paulo Futebol Clube, Júlio Casares, e o diretor de marketing do clube, Eduardo Toni, contaram os bastidores da parceria que rebatizou o Morumbi como Morumbis. “Chegamos a considerar nomes como Morumbig e Morumbic”, revelou Toni. Mas foi a conexão com os valores da Mondelez que selou o acordo, e se tornou um dos maiores projetos de naming rights do país.
O clube também leiloou as letras do antigo nome e debateu os desafios do match day, ou “dia do jogo”, defendendo uma experiência de estádio mais conectada à indústria do entretenimento. “O futebol virou um ambiente de negócios”, reforçou a jornalista Glenda Kozlowski, que mediou a conversa.
Parcerias que mudam realidades
O painel sobre parcerias público-privadas trouxe um olhar urgente e estratégico. Ana Laura Sivieri, da Braskem, compartilhou a iniciativa que levou o Parque Ibirapuera a antecipar em mais de um ano sua meta de lixo zero. Samuel Santos, CEO da ONG Cidades Invisíveis, falou sobre a importância de manter frequência e continuidade nas ações sociais. “O problema não é falta de vontade, mas de conexão”, disse.
Giovanna Tripoli, ambientalista e advogada, lembrou do impacto concreto do primeiro hospital veterinário público de São Paulo e defendeu segurança jurídica para estimular novos projetos. Daniella Marques, presidente do conselho da Legend comentou: “Uma parceria de verdade entrega resultado. E quando o social é bem feito, ele vira economia também”.
Entre os destaques do evento, também estiveram a exposição de produtos feitos pelas mulheres da ONG Orientavida com frases sobre colaboração, o apoio institucional de marcas como 3 Corações, Bimbo, Philips e Bis, além de dados que posicionam o Brasil entre os cinco países mais inovadores e parceiros do mundo.
Ao final do encontro, Tati reforçou o propósito que deu origem à data. “Esse não é um evento de negócios. É um chamado. Fazer junto é o que vai definir o Brasil que a gente quer.”
Sobre a Cross Networking
Fundada em julho de 2008 pela empresária Tati Oliva, a Cross Networking assumiu a frente de parcerias entre empresas, marcas e pessoas, traçando estratégias que fazem diferença no desenvolvimento e implementação de novos negócios. Ao longo desses 15 anos, a empresa comandou parcerias como DJ Alok e Free Fire, Maisena e Tok&Stok, Ruffles e Fiever, Palmolive e Riachuelo, Kero Coco e Água de Coco, Café do Centro e Kopenhagen, Track & Field e Downy, parcerias do banco Next e também das marcas patrocinadoras do Camarote Nº1, o mais tradicional e badalado da Sapucaí no Carnaval.