Amstel e consultoria Nhaí anunciam programa de mentoria para bares e espaços culturais LGBTQIAPN+ em São Paulo
Parceria da marca com a empresária e cantora Raquel Virgínia chega ao seu quarto ano e desta vez quer fortalecer o crescimento sustentável de 17 empreendedores da comunidade na capital paulista
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Detalhes do Bar do Orgulho, ativação da Amstel durante a Feira da Diversidade no mês de junho/ Crédito: Divulgação
São Paulo, julho de 2025 - Amstel, marca mainstream do Grupo HEINEKEN com valores e propósito progressistas que acredita que as pessoas devem se sentir bem-vindas para celebrarem juntas, acaba de anunciar mais uma parceria com a Nhaí, consultoria liderada pela CEO Raquel Virgínia, para o programa Mentoria Negócios de Orgulho. Um apoio estratégico para 17 bares e espaços de entretenimento LGBTQIAPN+ na cidade de São Paulo.
A marca reconhece o papel central que esses estabelecimentos desenvolvem na vida cultural, simbólica e econômica da comunidade, reafirmando sua causa no fortalecimento de espaços de diversidade e pertencimento. Por isso, entre julho e dezembro deste ano de 2025, os empreendedores selecionados participarão de encontros coletivos com especialistas e encontros individuais, passando por etapas desde diagnósticos in loco, construção de plano de ação personalizado e oficinas temáticas que permeiam temas importantes como gestão financeira e posicionamento de negócio.
“Mais do que locais de encontro e de festa, esses espaços são pontos de resistência, acolhimento e identidade para muitas pessoas da comunidade. Acreditamos que, com o apoio técnico e institucional, esses espaços tocados por empreendedores LGBTQIAPN+ podem crescer ainda mais como agentes de transformação em seus territórios”, comenta João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel. “São sete anos desde o início da nossa trajetória como parceira da comunidade onde buscamos ampliar nosso papel como parceira e essa mentoria é mais um passo dessa caminhada”.
A parceria entre Amstel e Nhaí já dura quatro anos, com colaborações em diferentes frentes de causa, comunicação e construção de marca. Em 2025 a relação ganha um novo momento ao direcionar seu olhar para o empreendedorismo LGBTQIAPN+, colocando o tema no centro da conversa, buscando fortalecer a sustentabilidade de negócios que atuam na linha de frente da diversidade. A partir dessa primeira experiência, o objetivo é aprofundar o entendimento sobre os desafios e potências desse ecossistema, gerando aprendizados que contribuam para a construção de soluções mais amplas e integradas na plataforma de causa da marca.
Para Raquel Virgínia, CEO da Nhaí, a iniciativa é uma grande oportunidade de escuta ativa: “Esses bares não são apenas negócios, mas centros de convivência, sociabilidade e cultura. A mentoria foi pensada para ser construída junto com quem vive esse ecossistema dia a dia. Queremos oferecer ferramentas e aprender com esses empreendedores e assim, juntes, projetar um futuro mais justo e potente para todes”.
O pontapé inicial do projeto será realizado no próximo dia 08 de julho, com um encontro marcado na sede do Grupo HEINEKEN, em São Paulo, onde os bares participantes serão oficialmente recebidos. O evento contará com apresentações institucionais, leitura do manifesto do projeto, apresentação das etapas da mentoria e uma roda de integração entre os participantes.
Após todas as etapas, o encerramento deste primeiro ciclo de mentoria será realizado em dezembro, com um evento de celebração e apresentação dos resultados e aprendizados do programa.
Confira a lista dos bares participantes:
- Bandeira Bandeira Bar
- Torneira Bar
- Bar Somos
- Bar do Orgulho
- Bar dos Amigos (Bar Encontro)
- QUASEBAR: Resistência e Criatividade
- Lola Bar
- Arco Iris Bar
- Casa Fluida
- PAPOULAS BAR
- Viko’s
- ZIG
- Obi
- Cabaret da Cecília
- Espeto Bambu
- Bento 112
- Bar Das
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Amstel, Raquel Virgínia e empreendedores que vão participar da Mentoria Negócios de Orgulho / Crédito: Divulgação
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site oficial da Heineken Brasil e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.