Em nova campanha, Gino-Canesten® incentiva consumidores a "botarem a 'ppk' na mesa"
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essa vez, Sabrina Sato, embaixadora da marca, fala abertamente sobre saúde íntima para acabar de vez com a vergonha e incentivar o autocuidado
São Paulo, 16 de junho de 2025 – A verdade é que falar sobre candidíase, vaginose e os cuidados diários da vagina nem sempre é fácil - aquela pontinha de vergonha já passou pela cabeça de muita gente. Para mudar essa realidade e mostrar que o assunto deve estar em pauta, Gino-Canesten® traz a campanha “Bota a PPK na Mesa”, um convite para olhar a vagina de forma natural e completa, entendendo que os problemas nessa região são parte da vida - e que podem ser resolvidos. Idealizada pela Droga5, a campanha começa hoje (14), com filme-manifesto estrelado por Sabrina Sato que aborda diferentes - e cotidianas - situações que pessoas com vagina passam todos os dias.
"Nosso objetivo é claro: ser aliada da saúde íntima e falar abertamente de “pepeka”. Normalizar, educar e celebrar o tema. Queremos superar o tabu e mostrar sua beleza real, com suas particularidades. É claro que problemas podem surgir, o que é natural, mas não precisam se tornar um sofrimento, já que há soluções", comenta Lizbeth Sandoval, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil. Ela também explica que Gino-Canesten® reafirma o compromisso de apoiar pessoas de todas as idades e origens para se libertarem da vergonha, oferecendo informação de forma acessível e transparente, para empoderar o autocuidado.
No filme, produzido pela KAUS, Sabrina Sato convida todo mundo para “Botar a PPK na mesa". Ao redor de uma grande mesa, decorada com objetos simbólicos que representam as pepecas - como flores, frutas, ostras e até uma periquita de porcelana, as personagens discutem abertamente os desconfortos da candidíase e da vaginose, trazendo o assunto para o centro da conversa. Por fim, Sabrina apresenta Gino-Canesten® como aliado/solução para essas condições.
“No conceito da campanha, a gente subverte a famosa frase machista quando alguém precisa se impor ou se expressar. Colocar a PPK na mesa é um posicionamento corajoso que só uma marca como Gino-Canesten poderia fazer. Estamos falando de saúde, de algo normal que todas as pessoas com vagina vão passar em algum momento da vida. E falar abertamente sobre isso não deveria ser desconfortável. Naturalizar o tema é dar informação, poder e confiança. Temos muito orgulho desse projeto e conseguimos a melhor parceira para esse lindo filme, a diretora Cris Streciwik que já trabalha com a marca há alguns anos.” - diz Ana Cavalcanti, ECD na Droga5.
A campanha será divulgada por meio de um mix de canais de alta penetração, com ponto de partida um cross media entre TV e Social para gerar conversas no ambiente digital e potencializar o alcance. Também terá ativações em canais on e off, por meio de editoriais educacionais para manter o interesse do público.
Para alavancar ainda mais o conteúdo, uma ação stunt trouxe a Periquita, mascote da campanha, para o programa Mais Você, da Rede Globo. A personagem entrou no ar ao vivo e, junto com Ana Maria Braga, normalizaram o diálogo sobre saúde íntima e pepekas.
Em um bate-papo descontraído, abordaram o “ppkaço”, challenge exclusivo incentivado por Gino-Canesten® que movimentou o TikTok. Liderado pela atleta Flávia Saraiva, influenciadores trouxeram diversos conteúdos educacionais e dinâmicos para colocar a “pepeka” no centro das atenções. Inspiradas pelo espacate da atleta, os perfis tentaram reproduzir o movimento enquanto falavam verdades sobre ppk e convidavam o público a fazer o mesmo. Além disso, também abordaram temas como candidíase, vaginose e a importância do cuidado diário na região. E ainda deram dicas para os cuidados diários da região, como higienizar adequadamente, usar produtos específicos e testados ginecologicamente.
Neste ano, a marca apresenta dois lançamentos: os sabonetes íntimos Triplo e Puro Cuidado. O Triplo Cuidado é um sabonete em gel especialmente formulado para proporcionar tripla proteção com limpeza suave, proteção diária e controle de odor, indicado para quem procura ter uma sensação de frescor e neutralizar odores na região íntima. Já o Puro Cuidado é indicado para quem busca uma fórmula com cuidado puro e sem fragrância. Sua composição é livre de parabenos, álcool e corantes, além de ser hipoalergênica. Além de atender a diferentes preferências, todos os sabonetes Gino-Canesten® são ginecologicamente testados e ideais para o uso diário.
Ficha técnica Droga5 Agência Criativa: Droga5 Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi Co-CEO: Brisa Vicente CCO: Rafael Ziggy Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti Head of Design: Marina Cota Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti Creative Leader: Talita Cardozo e Fernanda Cardoso Direção de Arte: Julia Poloni, Sofia Colautti e André Paes Redator: Renata Freitas e Lucas Neg COO: Felipe Belinky CBO: Renata Cintra Head de Atendimento: Juliana Pereira Account Leader: Eduarda Freire Account Supervisor: Renata Lima VP de Operações e Produção: Larissa Kubo Head de Produção: Stella Gafo Líder de Projetos: Léo Barbosa Projetos: Dani Reis Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues Chief Strategy Officer: Ana Cortat Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro Líder de Estratégia: Thany Moraes Estratégia: Luciana David Data Science: Rany Higa Head de Broadcasting: Fabiane Abel Broadcast Leader: Luisa Marcomini Broadcasters: Bianca Camara e Lays Cruzatto Mídia: Keilla Conti, Lucas Backes e Julia Bordini
Parceiros Produtoras Produtora de Imagem: KAUS FILM Direção: Cris Streciwik Direção Executiva: Thiago Mascarenhas Direção Criativa: Del Reginato Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi Producers: Ueslei Santana e Julia Faria Line Producer: Carol Duarte Post Producer: Letícia Almeida Line Producer Jr: Paula Ballas Assistentes Criativos: Henrique Barretto e Ana Achcar Estagiária de Produção: Duda Navas
Direção de fotografia: Danilo Rosa 1ª Assistente de Direção: Camila Freiha 2ª Assistente de Direção: Ana Turner Direção de Produção: Thiago Freire Assistentes de Produção: Priscila Pina e Vivi Masson Direção de Arte: Manoela Moura Produção de Objetos: Anita Lisboa Produção de Elenco: Taty Horta Produção de Figurino: André Braune Maquiagem: Laura La Laina
Equipe Sabrina Styling Sabrina Sato: Pedro Sales Make Sabrina Sato: Will Vieira Costureira: Vera Lucia Camareira: Belzinha Fotos Still: Gabiela
Pós-produção: Equipe BTFLY COLETIVO Montadora: Gi Zambianchi Color: Gabriel Ferreira Ilustração: Giovanna Cianelli
Produtora de Áudio: Pingado Áudio Direção Musical: Will Bone Produção Musical: Silvanny Sivuca Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres Atendimento: Bruno Zorgi Finalização: Fe Galetti Canto: Tati Bomfim
Aprovação/ Cliente: Ana Carolina Zagallo de Oliveira, Caroline Franquini, Giovanna Silva, Tatiana Arata e Felipe Barbosa
Mídia: Daniely Alves, Carolina Vartanian, Lethicia Oliveira, Thayná Freitas, Fernando Vieira, Juliana Greco Agência Marketing de Influência (BR MEDIA GROUP) Raphael Vignola - CCO Victoria Bruck - Gerente Comercial Lucia Penido - Analista Comercial Aline Schwegler - Diretora de Atendimento Marcela Pozzan - Gerente de Atendimento Maria Clara Bianchi - Analista de Atendimento Pedro Orta - Gerente de Planejamento Rebeca Porto - Analista de Planejamento Tiffany Ramirez - Analista de Conteúdo
Sobre a Bayer A Bayer é uma empresa global com competências essenciais nas ciências da vida nos setores de agronegócios e saúde. Seus produtos e serviços são projetados para ajudar as pessoas e o planeta a prosperar, apoiando os esforços para superar os principais desafios apresentados por uma população global em crescimento e envelhecimento. A Bayer está comprometida em impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar um impacto positivo em seus negócios. Ao mesmo tempo, o Grupo pretende aumentar o seu poder de ganho e criar valor através da inovação e do crescimento. A marca Bayer representa confiança, confiabilidade e qualidade. O Brasil é a terceira maior operação da companhia no mundo. |