Em nova campanha, Gino-Canesten® incentiva consumidores a "botarem a 'ppk' na mesa"

Dessa vez, Sabrina Sato, embaixadora da marca, fala abertamente sobre saúde íntima para acabar de vez com a vergonha e incentivar o autocuidado

LINK DO VÍDEO: www.youtube.com/watch?v=z7oMruveYF8

São Paulo, 24 de junho de 2025 – A verdade é que falar sobre candidíase, vaginose e os cuidados diários da vagina nem sempre é fácil - aquela pontinha de vergonha já passou pela cabeça de muita gente. Para mudar essa realidade e mostrar que o assunto deve estar em pauta, Gino-Canesten® traz a campanha “Bota a PPK na Mesa”, um convite para olhar a vagina de forma natural e completa, entendendo que os problemas nessa região são parte da vida - e que podem ser resolvidos. Idealizada pela Droga5, a campanha começa hoje (14), com filme-manifesto estrelado por Sabrina Sato que aborda diferentes - e cotidianas - situações que pessoas com vagina passam todos os dias.

"Nosso objetivo é claro: ser aliada da saúde íntima e falar abertamente de “pepeka”. Normalizar, educar e celebrar o tema. Queremos superar o tabu e mostrar sua beleza real, com suas particularidades. É claro que problemas podem surgir, o que é natural, mas não precisam se tornar um sofrimento, já que há soluções", comenta Lizbeth Sandoval, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil. Ela também explica que Gino-Canesten® reafirma o compromisso de apoiar pessoas de todas as idades e origens para se libertarem da vergonha, oferecendo informação de forma acessível e transparente, para empoderar o autocuidado.

No filme, produzido pela KAUS, Sabrina Sato convida todo mundo para “Botar a PPK na mesa". Ao redor de uma grande mesa, decorada com objetos simbólicos que representam as pepecas - como flores, frutas, ostras e até uma periquita de porcelana, as personagens discutem abertamente os desconfortos da candidíase e da vaginose, trazendo o assunto para o centro da conversa. Por fim, Sabrina apresenta Gino-Canesten® como aliado/solução para essas condições.

“No conceito da campanha, a gente subverte a famosa frase machista quando alguém precisa se impor ou se expressar. Colocar a PPK na mesa é um posicionamento corajoso que só uma marca como Gino-Canesten poderia fazer. Estamos falando de saúde, de algo normal que todas as pessoas com vagina vão passar em algum momento da vida. E falar abertamente sobre isso não deveria ser desconfortável. Naturalizar o tema é dar informação, poder e confiança. Temos muito orgulho desse projeto e conseguimos a melhor parceira para esse lindo filme, a diretora Cris Streciwik que já trabalha com a marca há alguns anos.” - diz Ana Cavalcanti, ECD na Droga5.

A campanha será divulgada por meio de um mix de canais de alta penetração, com ponto de partida um cross media entre TV e Social para gerar conversas no ambiente digital e potencializar o alcance. Também terá ativações em canais on e off, por meio de editoriais educacionais para manter o interesse do público.

Para alavancar ainda mais o conteúdo, uma ação stunt trouxe a Periquita, mascote da campanha, para o programa Mais Você, da Rede Globo. A personagem entrou no ar ao vivo e, junto com Ana Maria Braga, normalizaram o diálogo sobre saúde íntima e pepekas.

Em um bate-papo descontraído, abordaram o “ppkaço”, challenge exclusivo incentivado por Gino-Canesten® que movimentou o TikTok. Liderado pela atleta Flávia Saraiva, influenciadores trouxeram diversos conteúdos educacionais e dinâmicos para colocar a “pepeka” no centro das atenções. Inspiradas pelo espacate da atleta, os perfis tentaram reproduzir o movimento enquanto falavam verdades sobre ppk e convidavam o público a fazer o mesmo. Além disso, também abordaram temas como candidíase, vaginose e a importância do cuidado diário na região. E ainda deram dicas para os cuidados diários da região, como higienizar adequadamente, usar produtos específicos e testados ginecologicamente.

Neste ano, a marca apresenta dois lançamentos: os sabonetes íntimos Triplo e Puro Cuidado. O Triplo Cuidado é um sabonete em gel especialmente formulado para proporcionar tripla proteção com limpeza suave, proteção diária e controle de odor, indicado para quem procura ter uma sensação de frescor e neutralizar odores na região íntima. Já o Puro Cuidado é indicado para quem busca uma fórmula com cuidado puro e sem fragrância. Sua composição é livre de parabenos, álcool e corantes, além de ser hipoalergênica. Além de atender a diferentes preferências, todos os sabonetes Gino-Canesten® são ginecologicamente testados e ideais para o uso diário.

Ficha técnica

Droga5

Agência Criativa: Droga5

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti

Head of Design: Marina Cota

Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti

Creative Leader: Talita Cardozo e Fernanda Cardoso

Direção de Arte: Julia Poloni, Sofia Colautti e André Paes

Redator: Renata Freitas e Lucas Neg

COO: Felipe Belinky

CBO: Renata Cintra

Head de Atendimento: Juliana Pereira

Account Leader: Eduarda Freire

Account Supervisor: Renata Lima

VP de Operações e Produção: Larissa Kubo

Head de Produção: Stella Gafo

Líder de Projetos: Léo Barbosa

Projetos: Dani Reis

Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues

Chief Strategy Officer: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

Líder de Estratégia: Thany Moraes

Estratégia: Luciana David

Data Science: Rany Higa

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast Leader: Luisa Marcomini

Broadcasters: Bianca Camara e Lays Cruzatto

Mídia: Keilla Conti, Lucas Backes e Julia Bordini

Parceiros

Produtoras

Produtora de Imagem: KAUS FILM

Direção: Cris Streciwik

Direção Executiva: Thiago Mascarenhas

Direção Criativa: Del Reginato

Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi

Producers: Ueslei Santana e Julia Faria

Line Producer: Carol Duarte

Post Producer: Letícia Almeida

Line Producer Jr: Paula Ballas

Assistentes Criativos: Henrique Barretto e Ana Achcar

Estagiária de Produção: Duda Navas

Direção de fotografia: Danilo Rosa

1ª Assistente de Direção: Camila Freiha

2ª Assistente de Direção: Ana Turner

Direção de Produção: Thiago Freire

Assistentes de Produção: Priscila Pina e Vivi Masson

Direção de Arte: Manoela Moura

Produção de Objetos: Anita Lisboa

Produção de Elenco: Taty Horta

Produção de Figurino: André Braune

Maquiagem: Laura La Laina

Equipe Sabrina

Styling Sabrina Sato: Pedro Sales

Make Sabrina Sato: Will Vieira

Costureira: Vera Lucia

Camareira: Belzinha

Fotos Still: Gabiela

Pós-produção: Equipe BTFLY COLETIVO

Montadora: Gi Zambianchi

Color: Gabriel Ferreira

Ilustração: Giovanna Cianelli

Produtora de Áudio: Pingado Áudio

Direção Musical: Will Bone

Produção Musical: Silvanny Sivuca

Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres

Atendimento: Bruno Zorgi

Finalização: Fe Galetti

Canto: Tati Bomfim

Aprovação/ Cliente: Ana Carolina Zagallo de Oliveira, Caroline Franquini, Giovanna Silva, Tatiana Arata e Felipe Barbosa

Agência de Mídia: Initiative (Mediabrands)

Mídia: Daniely Alves, Carolina Vartanian, Lethicia Oliveira, Thayná Freitas, Fernando Vieira, Juliana Greco

Agência Marketing de Influência (BR MEDIA GROUP)

Raphael Vignola - CCO

Victoria Bruck - Gerente Comercial

Lucia Penido - Analista Comercial

Aline Schwegler - Diretora de Atendimento

Marcela Pozzan - Gerente de Atendimento

Maria Clara Bianchi - Analista de Atendimento

Pedro Orta - Gerente de Planejamento

Rebeca Porto - Analista de Planejamento

Tiffany Ramirez - Analista de Conteúdo

Sobre a Bayer 

A Bayer é uma empresa global com competências essenciais nas ciências da vida nos setores de agronegócios e saúde. Seus produtos e serviços são projetados para ajudar as pessoas e o planeta a prosperar, apoiando os esforços para superar os principais desafios apresentados por uma população global em crescimento e envelhecimento. A Bayer está comprometida em impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar um impacto positivo em seus negócios. Ao mesmo tempo, o Grupo pretende aumentar o seu poder de ganho e criar valor através da inovação e do crescimento. A marca Bayer representa confiança, confiabilidade e qualidade. O Brasil é a terceira maior operação da companhia no mundo.