Lacoste emociona no Dia dos Pais em campanha com Família Benício que vai das pequenas descobertas ao que é imensurável no laço entre pais e filhos

Marca do “croco” aposta na delicadeza das experiências compartilhadas para uma das datas mais importantes de seu calendário
 

Foto: Divulgação/Lacoste

São Paulo, julho de 2025 - O laço entre pais e filhos tem muitas camadas, além da influência decisiva que tem sobre o caráter, a personalidade e valores de todos os envolvidos. Ainda assim, pequenos detalhes sobre os pais podem passar despercebidos no dia a dia, do prato preferido ao tamanho da camisa polo. Partindo dessas descobertas singelas, é possível conhecer outras facetas dos pais, o que torna a relação com eles mais estreita e leva os pais e os filhos a entrarem em contato com o que é imensurável em sua relação: memórias, experiências e afetos compartilhados – e é essa a premissa da Lacoste para a sua campanha de Dia dos Pais. A etiqueta francesa faz um retrato dinâmico, emotivo e elegante dessa conexão, em filme estrelado pelo ator Murilo Benício e seus filhos Antônio e Pietro, e se coloca como a marca ideal para os momentos preciosos dessa relação. Não à toa, a frase que define a campanha é “Veste o que não se pode medir”.

Os diferentes espaços do Esporte Clube Pinheiros são o cenário para o vídeo principal da narrativa e seus desdobramentos em cortes menores, onde Antônio e Pietro aproveitam momentos cotidianos ao lado de Murilo para conhecê-lo melhor, fazendo perguntas das mais simples às mais profundas. As trocas cativantes e despretensiosas acontecem no café, nas alamedas do clube, na sala de xadrez e, claro, na quadra de tênis: a ideia é demonstrar o imensurável presente nos detalhes cotidianos e como ele os torna especiais

A campanha será veiculada predominantemente nas mídias sociais. A estratégia de comunicação também conta, em paralelo, com conteúdo proprietário para social media feito com influenciadores e figuras públicas alinhados com a marca, além dos protagonistas da campanha. O conteúdo se destaca pelo bom humor e dinamismo, e vai estar nas mídias sociais de Lacoste Brasil.

A camisa polo, peça icônica da moda inventada pela marca, é o item de destaque da campanha – principalmente pela chegada recente ao mercado da POLO L.12.12 LIGHT, nova versão da clássica polo L.12.12 feita de malha piqué tecnológica, que a torna mais leve e respirável, mantendo a versatilidade e a elegância esportiva. As diferentes versões da camisa polo e suas características são ressaltadas pela Lacoste no Dia dos Pais, destacando que o legado de estilo da marca está sempre em movimento e atravessa gerações, assim como os momentos entre pais e filhos perduram na memória.

Para lançar a POLO L.12.12 LIGHT, foi inaugurada uma pop up store no shopping Pátio Higienópolis, destacando o novo modelo junto com outras versões essenciais da camisa polo na história da Lacoste. O espaço, que conta com personalização de iniciais e nomes bordados nas camisas polo, foi aberto no dia 15 de julho e vai até o dia 10 de agosto, data do Dia dos Pais – oportunidade para mergulhar no universo da peça e seu legado de estilo, – e, claro, também escolher um item para presentear uma pessoa especial.

Sobre a Lacoste

A história da LACOSTE tem origem nos anos 20 com René Lacoste, a lenda do tênis cujas invenções mudaram todo o esporte e revolucionaram a indústria da moda para sempre. Em 1927, contrariando os códigos de vestimenta da época, René substituiu, nas quadras, a camisa de manga comprida com tecido plano por sua mais recente invenção: uma camisa inovadora. Surgiu um dos maiores ícones da moda, que, após ganhar novo tecido mais leve e ventilado, foi lançado em 1933 com uma campanha publicitária, dando origem à icônica Camisa Polo LACOSTE. Desde então, a marca se mantém fiel à sua história, conciliando elegância, liberdade de movimento e conforto em cada uma de suas coleções.