Lacta estreia campanha nacional “Isso Pede um Lacta” com Selton Mello
Marca apresenta momentos reais de consumo, reforça atributos do produto e amplia presença com uma estratégia integrada em TV, digital, streaming, cinema e ponto de venda
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São Paulo, 02 julho de 2025 – Com uma das maiores ativações de comunicação do ano no segmento de chocolates, Lacta lança oficialmente a campanha “Isso Pede um Lacta”, estrelada por Selton Mello. Com distribuição massiva, presença em TV aberta, streaming, cinema, digital e materiais de ponto de venda, a campanha celebra uma nova fase ao comunicar diversos momentos e situações da vida que pedem um Lacta, posicionando a marca como a escolha ideal para transformar situações rotineiras em experiências de prazer e sabor.
A proposta de “Isso Pede um Lacta” vai além do apelo emocional ou afetivo: a marca convida os consumidores a reconhecer os momentos em que o chocolate se encaixa naturalmente no dia — após o almoço, entre uma cena e outra de uma série, depois de um dia intenso ou até mesmo durante as pausas necessárias da rotina. A campanha aposta na força dos contextos reais de consumo para reforçar os diferenciais do produto: um chocolate cremoso, que derrete lentamente e com um sabor que dura na boca, marcado por uma qualidade reconhecida por gerações.
Selton Mello retorna como embaixador de Lacta, unindo talento, humor e autenticidade em uma campanha que captura com naturalidade situações do cotidiano em que o chocolate aparece como a escolha óbvia — não apenas como um agrado, mas como uma parte integrada da rotina. Ao mostrar cenas simples, mas cheias de identificação, a marca deixa claro que quando a vida pede uma pausa, leveza ou uma recompensa, isso pede um Lacta.
“Queremos que as pessoas lembrem de Lacta não só quando pensarem em chocolate, mas também nos momentos em que sentirem que dá para deixar aquela situação ainda melhor – seja para uma pausa, um alívio, um agrado, um afeto. Porque quando a vida pede mais leveza ou mais alegria, isso pede um Lacta”, afirma Flavia Arruda, gerente sênior de Marketing de Lacta.
Na televisão, a campanha estreia com inserção em horário nobre da TV Globo, incluindo a novela “Êta Mundo Melhor” e produções do canal GNT, com o patrocínio de episódios do “Que História é Essa Porchat?” e conteúdos nas redes do apresentador Fábio Porchat. Nas plataformas de streaming, Lacta estará presente em Globoplay, Netflix e Prime Video. A campanha também conta com ações digitais nos ambientes de Meta, TikTok, Globo.com, Google e iFood, além de forte presença em mídia out-of-home e nas principais salas de cinema do país. No ponto de venda, o consumidor será impactado por uma comunicação integrada e ativações especiais, que garantirão visibilidade contínua da marca.
Com cronograma previsto até outubro, a campanha se desdobra em três fases complementares, com uma estratégia que mergulha em situações cotidianas que refletem três universos de conexão emocional: as pequenas conquistas que merecem ser celebradas (como enfrentar um dia corrido ou concluir uma tarefa difícil); os desafios da convivência, com suas manias, atritos e reconciliações e o quanto o chocolate pode adoçar e enriquecer as relações diárias; além dos momentos de puro prazer, quando o chocolate aparece como o desfecho natural de uma boa refeição.
“Estamos colocando no ar uma campanha ampla, com grandes nomes e presença em todos os principais canais de contato com o consumidor. Lacta é uma marca que promove a conexão entre as pessoas, e a campanha foi construída para fortalecer esse papel, em situações reais, que fazem parte da cultura e do dia a dia dos consumidores. O consumidor pode – e deve – buscar momentos rotineiros ou especiais que peçam um Lacta, e nós queremos garantir que a marca seja a primeira escolha nesses momentos”, afirma Fábio Melo, Diretor de Chocolates da Mondelēz Brasil.
Com isso, Lacta reforça seu papel no dia a dia das pessoas, celebrando não só os grandes marcos, mas também as vitórias subestimadas: como terminar uma tarefa difícil, superar um desafio ou simplesmente encerrar bem um dia atarefado. Tudo isso com o sabor e a cremosidade inconfundíveis que consagram a marca há mais de 110 anos no Brasil.
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Ficha Técnica:
DAVID
Agência: DAVID
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
Diretora Executiva de Criação: Marie Julie Gerbauld, Rogério Chaves e Fabrício Pretto
Diretor de Criação: Renato Simon
Redator: Luiz Brodo, Rafael Miessi, Giovanna Lazzarotti
Diretor de arte: Pedro Gattringer, Cat Leonart
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Maria Vittoria Sobral, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Sabrina Santos Social Media & Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Lorena Marques
Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Mariana Medeiros, Eduarda Vieira, Thaina Souza BI: Fabio Ribeiro, Graziella Nascimento, Hellen Villarroel, Patricia Basseto, Pedro Costa
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Renata Vieira, Fábio Melo, Flavia Arruda, Beatriz Paluan, Bruna Roque, Fabio Costa, Rayanne Souza
HOGARTH:
Produção e Pós Produção: Hogarth Worldwide Brasil
Executive Producer: Icaro Ripari
Producer: Mônica Silveira
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
Post Production Manager: Anita Nadai
Post Producer: Mauro Limberger
Montagem: Olhos
Montagem Digitais: Rodrigo Sobreiro
Motion Designer: Ricardo Tattle
Comp/Filtro: Carlos Eduardo Cipolla Luca
Colorista: Acauan Pastore
Media Manager: Rodrigo Maurenza
MERCURIA:
Produtora: Mercuria
Direção de Cena: Olhos
Direção Executiva: Marcella Féo
Assistente de Produção Executiva: Bárbara Matsuda
Coordenador de Produção: Juliana Salviano
Assistente de Coordenação: Ana Ocampos
1º Assistente de Direção: Marina Conde
2º Assistente de Direção: Isaque de Jesus Reis
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Produção: Felipe Rayol
Direção de Arte: Jaqueline Ramieli Caitano Rodrigues
Assistente de Arte: Fernanda Christina Bernardo Teixeira
Produção de elenco: Barbara Catani
Efeitista: Vagner Aparecido Martão
Som Direto: Denis Braggion Melito
Técnico de Produto: Luiz Fabiano Caldeira
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Chefe de Maquinária: Jose Carlos da Silva
Figurino: Gabriela Pinesso
Maquiagem: Feco
Figurino Selton: Patricia Zuffa
Maquiagem Selton: Marcos Aurelio Ribeiro Padilha
Foto Still: Régis Fernandez
PINGADO ÁUDIO:
Produtora de Som: Pingado Áudio. Direção Musical: Will Bone Produção Musical: Douglas Couto. Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres. Atendimento: Bruno Zorgi. Coordenação de Produção: Lê Nunes. Finalização: Ricardo Bertran.
BR MEDIA:
Gerente de Atendimento: Isadora Guz
Analista de Atendimento: Ygor Feitosa
Analista de BI: Thiago Machado
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se Trabalhar no Brasil em 2024 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.