LOLA, PERSONAGEM ICÔNICA DE ‘BELEZA FATAL’, É O ROSTO DA CAMPANHA DO PROGRAMA DE AFILIADOS DO MERCADO LIVRE
Em colaboração com a Max, a campanha é protagonizada por Camila Pitanga como célebre vilã da novela Max Original para mostrar que todos podem lucrar com dicas nas redes sociais
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São Paulo, 16 de junho de 2025 – O Mercado Livre e a Max acabam de lançar uma campanha inédita inspirada no universo de BELEZA FATAL. Com o objetivo de destacar os benefícios do Programa de Afiliados e Criadores do maior e-commerce da América Latina, as marcas anunciam hoje um vídeo exclusivo protagonizado por Camila Pitanga em seu papel icônico da vilã Lola de BELEZA FATAL - primeira novela nacional Max Original.
Idealizada pela GUT e com a proposta de unir entretenimento, influência digital e social commerce, a ação mostra o que aconteceria se Lola decidisse usar sua fama e poder de persuasão para lucrar com o Programa de Afiliados e Criadores do Mercado Livre. O vídeo inédito, escrito por Raphael Montes e dirigido por Maria de Médicis - responsáveis respectivamente pelo roteiro e direção geral de BELEZA FATAL - será lançado nesta segunda-feira nas plataformas Mercado Play e Max (para usuários do Plano Básico com anúncios). A campanha será reforçada com desdobramentos nas redes sociais, incluindo a participação de criadores de conteúdo.
“BELEZA FATAL se tornou um fenômeno no Brasil e nós, como uma marca que se conecta e gera conversa com os brasileiros, vimos uma oportunidade para mostrar de forma criativa o potencial do nosso Programa de Afiliados e Criadores. Ao unir uma personagem icônica à nossa plataforma, mostramos que qualquer pessoa pode transformar sua influência em renda”, afirma Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre. “Além disso, o vídeo traz em cena uma afiliada real da nossa comunidade, reforçando nosso compromisso com o empreendedorismo digital”.
A ativação é uma colaboração entre a WBD for Brands, unidade de negócio da Warner Bros. Discovery que conecta marcas aos fãs por meio de um ecossistema multiplataforma, oferecendo soluções publicitárias inovadoras e personalizadas com tecnologia, dados e insights para grandes resultados, e o Mercado Livre, produzida pela agência Gut e pela Coração da Selva, produtora da novela BELEZA FATAL. Lançada em janeiro, BELEZA FATAL é a primeira novela original da Warner Bros. Discovery e se tornou a produção brasileira mais assistida da Max desde o lançamento da plataforma, em fevereiro de 2024.
“Essa colaboração com o Mercado Livre mostra as diversas possibilidades que a Warner Bros. Discovery oferece quando o assunto é storytelling cativante. Uma das nossas maiores vantagens é aproveitar as conversas que se formam em torno de nossas produções e personagens, transformando isso em um produto para as marcas”, comenta Eduardo Teixeira, diretor de Estratégia Criativa do Creative Ad Lab da WBD Brasil. “Nós buscamos fornecer formatos publicitários inovadores com integração de conteúdo, agregando valor às marcas e promovendo uma conexão genuína com o público final, que está cada vez mais conectado e exigente, como esse conteúdo inédito do universo de BELEZA FATAL."
Gabriela Sanchez, Diretora de Estratégia da GUT, complementa: “Quando surgiu o projeto para destacar o programa de afiliados e criadores, estávamos no auge da novela BELEZA FATAL que conquistou Lolovers na vida real. Assim, uma personagem influenciadora que se tornou um ícone, chega para o programa de afiliados e criadores de forma única, fazendo uma combinação perfeita entre a influenciadora mais amada do momento e um programa que permite que qualquer pessoa ganhe dinheiro por meio de dicas e recomendações online."
Afiliados e criadores podem ganhar recompensas de até 16% com o Mercado Livre
O Programa de Afiliados e Criadores do Mercado Livre permite que qualquer pessoa recomende produtos por meio de links exclusivos e ganhe recompensa por vendas de até 16%. Criadores de conteúdo com mais de 10 mil seguidores no Instagram ou TikTok também podem monetizar seus vídeos e participar de campanhas especiais da marca. Os participantes têm acesso a treinamentos, eventos exclusivos e experiências imersivas promovidas pelo Mercado Livre, reforçando o compromisso da companhia com o fomento ao empreendedorismo digital em toda a região.
Mais fotos da campanha no link.
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SOBRE A MAX
Max® é a plataforma de streaming global da Warner Bros. Discovery que oferece as histórias mais originais e cativantes, incluindo desde uma programação de conteúdos roteirizados da mais alta qualidade, filmes, documentários, true crime, animação para adultos e conteúdo infantil, até esportes ao vivo e notícias (onde disponível). Max é o destino para marcas de entretenimento prestigiadas como HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, bem como para programas icônicos como "Friends" e "The Big Bang Theory", tudo em um só lugar.
Sobre o Mercado Livre
Fundado em 1999, o Mercado Libre, Inc (NASDAQ: MELI) é a companhia líder em e-commerce e serviços financeiros na América Latina, com operações em 18 países e mais de 84.000 funcionários diretos. Oferece um ecossistema completo de soluções para que pessoas físicas e jurídicas possam comprar, vender, anunciar, obter crédito e seguros, fazer cobranças, enviar dinheiro, economizar e pagar por bens e serviços online e em lojas físicas. Além da plataforma de e-commerce e do banco digital Mercado Pago, a empresa oferece os serviços do Mercado Ads, Mercado Envios e Mercado Libre VIS (Veículos, Imóveis e Serviços). Maior e mais completo marketplace da região, o Mercado Livre já reúne mais de 100 milhões de compradores ativos anuais, que fazem 57 compras e 360 transações a cada segundo. Em 2024, sua receita líquida consolidada atingiu US$ 21 bilhões, tendo também alcançado US$ 51,5 bilhões em volume de vendas brutas (GMV), ultrapassando a marca de 1,8 bilhão de produtos vendidos pelo Mercado Envios. O Mercado Livre busca facilitar o acesso ao comércio e aos serviços financeiros na América Latina, um mercado que oferece grandes oportunidades e alto potencial de crescimento. Utiliza tecnologia de qualidade mundial para criar soluções intuitivas e adaptadas à cultura local para transformar a vida de milhões de pessoas na região. Mais informações nosite.
Comunicação | Warner Bros. Discovery