Mês do Orgulho LGBTQIAPN+: Amstel reforça o seu compromisso com a comunidade com uma série de ações e parceria de fomento ao empreendedorismo e capacitação
- Em seu sétimo ano seguido como principal patrocinadora oficial da Parada do Orgulho, marca investe em diversas ativações ao longo do mês com presenças também na Feira da Diversidade, Festival Castro e lançamento do programa Entre Vibes, com Dudu Bertholini
- Surpresa no Trio da Amstel: durante Festival Castro, marca promete anunciar sua principal atração na Parada do Orgulho que arrastará multidões
- Parceria com a plataforma Nhaí de Raquel Virginia terá mentorias para capacitação de 17 empreendedores de bares LGBTQIAPN+
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Amstel chega ao seu sétimo ano consecutivo como parceira da Parada / Crédito: Divulgação
São Paulo, junho de 2025 - A Amstel, cerveja puro malte premium que faz parte do Grupo HEINEKEN, será a principal patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT+ pelo sétimo ano seguido e reforça ainda mais seu trabalho contínuo e consistente de apoio à comunidade. Com a mensagem Festejar tá na nossa história, a marca apresenta uma série de ações e ativações que visam celebrar o presente e olhar para o passado para construir o futuro. Por mais um ano ela levanta a bandeira do empreendedorismo e da capacitação em parceria com Raquel Virgínia, fundadora do Nhaí, além de trazer novidades para a Feira da Diversidade, Parada do Orgulho e outras frentes.
Para João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, seguir com a plataforma de Pride, o patrocínio à Parada do Orgulho e outras frentes igualmente importantes para a comunidade, reflete a consistência e o DNA de uma marca progressista: "No Brasil, nossa história como marca está diretamente ligada à comunidade. Estamos há 10 anos no Brasil e há sete anos como parceiro da Parada. Este ano não seria diferente e seguimos com o patrocínio. Mas o nosso compromisso é realmente andar de mãos dadas com a comunidade LGBTQIAPN+. Tudo isso faz parte da nossa consistência de marca, onde queremos festejar juntos, mas também construir histórias e dar suporte em prol do futuro dessa comunidade. Por isso, este ano, olhamos para o passado, festejamos o agora, mas vislumbramos um futuro cada vez melhor”, celebra.
Mentoria Nhaí By Amstel
Celebrando o agora, mas com olhar no futuro, a Amstel reforça sua união com a empresária e CEO da Nhaí, Raquel Virginia, pelo quarto ano consecutivo por meio do Negócios do Orgulho e da Mentoria Nhaí By Amstel. O objetivo é focar no empreendedorismo e capacitação LGBTQIAPN+, compartilhando conteúdos online de forma pública e gratuita, e acelerar o ecossistema de bares da comunidade por meio de um programa de mentoria para 17 empreendedores LGBT+ da cidade de São Paulo
"Sabemos da importância que os bares tiveram para a nossa comunidade no passado, como foi no Stonewall, nos EUA, e o Ferro's Bar aqui no Brasil. Entender a força desses espaços foi essencial para termos esse novo momento da marca. Vamos reunir 17 empreendedores de bares da comunidade para um programa de mentoria ativo. Queremos crescimento pessoal, profissional e que esses bares possam ser fortalecidos para que mais histórias sejam construídas de maneira independente e sustentável", conta Raquel.
O primeiro momento dessa mentoria entre Amstel, Nhaí, Raquel Virgínia e os 17 empreendedores acontece nesta quinta-feira (19), com um brinde durante a Feira da Diversidade.
Feira da Diversidade, Festival Castro e surpresa na Parada do Orgulho 2025
Nesta quinta-feira (19), a partir das 10h, a Amstel dará vida ao Bar do Orgulho, como parte das suas ações em uma das semanas mais importantes para a comunidade. A ativação, que desde sua idealização à execução é realizada pela Agência VOE, acontece dentro da Feira da Diversidade, no Memorial da América Latina e com entrada gratuita. Ao apresentar este bar, a marca busca mostrar a importância que diversos bares e estabelecimentos tiveram na construção da liberdade de ser e de se expressar que a comunidade LGBT+ lutou para ter ao longo dos anos.
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Amstel apresenta Bar do Orgulho na Feira da Diversidade / Crédito: Divulgação
Quem visitar o Bar do Orgulho poderá conhecer de perto "uma história de respeito e orgulho": um mural que resgata fotos emblemáticas e edições históricas da publicação Chana com Chana, zine criado pelo coletivo GALF (Grupo Ação Lésbica-Feminista). Esse grupo foi responsável pelo Caso Ferro's Bar, de 1983, quando organizou a distribuição do zine dentro do estabelecimento localizado no bairro da República. Embora o local fosse frequentado por lésbicas, a ação foi reprimida pelo dono do bar e pela polícia. O que era para ser uma distribuição de uma publicação se transformou em um ato político emblemático de resistência à censura e à repressão.
Além do contexto histórico, o espaço todo temático contará com uma programação especial com bandas de samba e pagode tocadas por mulheres lésbicas, como o Samba Maria e o Sapagode. Para manter o Bar do Orgulho como um espaço acolhedor e honrando a longa tradição de mulheres lésbicas, cantoras e brasileiras, o estande da Amstel contará com uma jukebox ativa durante os intervalos das apresentações, reforçando a mensagem que "festejar tá na nossa história".
Ainda aquecendo os motores, no sábado (21), a Amstel marca presença no Festival Castro como patrocinadora oficial e anunciará sua atração surpresa para o desfile na Paulista, que promete ser um dos principais shows da Parada em 2025. No ano em que a Parada comemora a sua 29ª edição com o tema "Envelhecer LGBT+: Memória, Resistência e Futuro", a Amstel estará novamente presente como a principal patrocinadora da edição: “Sabemos a importância de marcas apoiadoras para fortalecer cada vez mais a Parada e por isso, este ano, queremos que o desfile fique guardado na memória. No 16º trio, vamos seguir a Paulista e a Consolação com uma atração musical de peso e animados pelo que está por vir”, celebra Beatriz Ruiz, gerente de brand experience e patrocínios do Grupo HEINEKEN.
Seremos o 16º trio e um dos últimos a desfilar pela Avenida Paulista e Consolação. Queremos que esse momento seja inesquecível- o trio da Amstel contará com uma programação à altura da maior Parada do Orgulho do mundo com sua atração surpresa que irá arrastar multidões. Em breve serão divulgadas mais informações.
Amstel Vibes e Collabs com Coco Leve e Oxxo
Já no ar desde a semana passada, Amstel Vibes, bebida ready to drink da marca, apresenta uma série exclusiva chamada Entre Vibes, em parceria com a ℓiⱴε, agência especializada em comunicação orientada pela cultura. O programa, com participação especial de Dudu Bertholini, conta com uma miscelânea de gerações que se encontram, se escutam, se misturam e mostram que a vibe é essa: leve e descontraída. O game show cria novas conversas e identificação com temas que vão do passado ao presente dentro da comunidade.
Em cada episódio, o bate-papo entre dois convidados de gerações diferentes é guiado por cards “Quebra-Gelo” com humor, afeto e diferenças que, quando se encontram, se misturam e se completam na vibe. Para acompanhar os próximos episódios, basta acompanhar o perfil oficial de Amstel Vibes no Instagram.
Outra novidade de Amstel Vibes para este período do ano é a collab com a Coco Leve. À convite da marca, a Coco Leve desenvolveu uma edição especial e limitada de gelo com glitter. Com base no sabor melancia, referente a um dos sabores do produto, e com duração três vezes maior que os gelos tradicionais, a collab foi pensada para colorir e refrescar as celebrações ao longo deste mês. A novidade estará disponível em pontos estratégicos da capital paulista e serão divulgados no Instagram das duas marcas: AmstelVibesBR e Coco.Leve. A colaboração também marcará presença na Feira da Diversidade e durante a própria Parada do Orgulho LGBT+.
Pelo segundo ano consecutivo, a marca também se junta com a OXXO para uma collab de lojas emblemáticas. Durante os meses de junho a agosto, a unidade da OXXO na Rua da Consolação, 1937, receberá o conceito “Para todas as vibes”. Toda a decoração da loja, que está na rota da Parada, terá o tradicional arco-íris na fachada, LEDs e demais elementos cenográficos.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site oficial da Heineken Brasil e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.